« Arrétez le temps » – émission en syndication de Stella Artois –

« L’alcool nuit à la santé ».

note: l’émission a été remontée pour arriver à une durée de 40 minutes

« Arrêtez le temps » était le slogan de la biére Stella Artois et le titre de ce programme en syndication* diffusé en 1987/1988 sur l’antenne de la radio bruxelleloise Fréquence 1.

A l’inverse de l’émission West qui était programmée obligatoirement à 17 h sur toutes les radios – histoire de couvrir le maximum d’audience – ce  programme çi était vendu par la régie publicitaire de telle façon que STELLA soit référencée via cette émission. Les spots de 30 secondes reprenaient la pub de la marque et une extro spéciale référençait l’émission sur la station concernée.

Le style était en priorité consacré au smooth jazz et au country mid-tempo avec des éditions spéciales, comme celle que l’on peut entendre ici

De ce fait,elle a eu du mal à être reprise par toutes les stations à cause de son format hors norme et ciblé sur Fréquence 1, L’objectif était de proposer queque chose de différentiant qui pouvait en même temps rapportez de l’argent à la radio. le programme est présenté par le même animateur anglopone que l’émission « WEST »  car à l’époque s’était « cool » d’avoir un ton américain.

* la syndication, en radio, est une pratique publicitaire consistant pour une marque à donner son nom à un programme radio dans lequel elle apparait plus ou moins subtilement via le nom de l’émisison elle même, via les annonces de l’animateurs et quelques spots distillés dans le programme. Tout est fait pour donner l’impression à l’auditeur qu’il écoute un contenu musical et  non pas une promotion pour la marque en question. Le programme est souvent diffusé à la même heure sur des radios differentes.

Dans les années 90 les stations commerciales étaient friantes de ce genre de programme qui leur permettait à la fois de remplir leur grille de programme avec un programme de qualité réalisé par des studios professionels et d’être payées pour diffuser une émisison « clé sur porte »

En Belgique les émission les plus connues étaient celles proposées par la marque de cigarette « West » et par la boisson « Gini » que vous pouvez écouter sur notre site dans la section émissions