Emission « W E S T » du 15 mars 1985
Une publicité pour l’émission WEST sur une radio en Flandre , notez le paquet de cigarette transformé en récepteur radio (merci à Vrijeradio.be pour la photo)
W E S T (prononcé à l’anglaise en détachant chaque lettre ) était une émission en syndication*, proposée par la marque de cigarette West. Elle prenait comme prétexte la proximité de son nom avec des radios de la côte ouest américaine pour faire découvrir des villes et des stations de radio américaines, sans jamais faire allusion au produit (les cigarettes).
La force du programme était de paraitre jeune et branché en adoptant un ton qui s’intégrait bien aux émissions des radios où il était diffusé. (Les radios américaines de la côte ouest ont des noms qui commencent tous par la lettre « W » – alors que celles de la côte Est commencent par « K »)
Le programme était gratuit pour les radios, qui le diffusait toutes à la même heure (le mercredi à 17h ) en Flandre, à Bruxelles et en Wallonie)
Les radios qui passaient l’émission « West » étaient des stations commerciales de type music and news, du milieu des années 80. Une époque où la publicité était « cool » et où on ne se posait pas trop de questions sur la nocivité de certains produits – de nombreuses radios de ce type organisaient aussi des soirées sponsorisées par des marques de cigarettes et d’alcool, une démarche bien sur impensable aujourd’hui.
l’émission W E S T du 13 mars 1985.
*
* la syndication, en radio, est une pratique publicitaire consistant pour une marque à donner son nom à un programme radio dans lequel elle apparait plus ou moins subtilement via le nom de l’émisison elle même, via les annonces de l’animateur et quelques spots distillés dans le programme. Tout est fait pour donner l’impression à l’auditeur qu’il écoute un contenu musical et non pas une promotion pour la marque en question. Le programme est souvent diffusé à la même heure sur une série de radios differentes.
Dans les années 90 les stations commerciales étaient friantes de ce genre d eprogramme qui leur permettait à a fois de remplir leur grille de programme avec un programme de qualité réalisé par des studios professionels et d’être payées pour diffuser une émisison « clé sur porte »
En Belgiqaue les émission les plus connues étaient celles proposées par la marque de cigarette « West » et par la boisson « Gini » que vous pouvez écouter sur notre site
