RFM : La radio qui a voulu rivaliser avec la RTBF

Bruxelles, 1987. Le paysage radiophonique belge se transforme profondément avec l’arrivée en force du groupe Rossel. En réunissant ses différentes stations régionales sous la bannière RFM, le géant de la presse belge ambitionne de devenir un acteur majeur de la radio commerciale.

Des racines profondes dans la presse

L’aventure de RFM commence au début des années 80 avec la création de Radio Fréquence Musique à Mons. Progressivement, Rossel étend son réseau en rachetant des stations locales et en les fédérant sous la marque RFM. Cette stratégie permet au groupe de bénéficier d’une couverture étendue du territoire wallon et de Bruxelles.

Une formule gagnante ?

RFM se positionne comme une radio généraliste, proposant un mix de musique, d’informations et d’animations. La station mise sur la proximité avec les auditeurs et sur la qualité de ses journalistes, héritée de l’expertise de Rossel dans le domaine de l’information.

Un modèle économique remis en question

Malgré des débuts prometteurs, RFM se heurte rapidement à la concurrence de la RTBF, qui décide d’ouvrir son antenne à la publicité commerciale. Cette décision fragilise le modèle économique de RFM, qui voit une partie de ses annonceurs migrer vers la radio publique.

La fin d’une ère

Face à cette situation, Rossel décide de céder sa radio à RTL-TVI. En août 1991, RFM disparaît des ondes pour laisser place à Bel-RTL. Cette transition se fait en douceur, avec une programmation spéciale conçue pour assurer une continuité tout en marquant une rupture.

En résumé

L’histoire de RFM est celle d’une ambition, celle de créer un réseau radiophonique privé capable de rivaliser avec la radio publique. Si l’expérience n’aura duré que quelques années, elle aura marqué l’histoire de la radio en Belgique. RFM aura permis de diversifier l’offre radiophonique et de renforcer la présence de Rossel dans le secteur des médias.

 

Un extrait de RFM Brabant wallon (ex RGN) en 1987

 

un extrait des « tout »